每日经济新闻12月19日消息，20年前，冯小刚用一部《甲方乙方》开启了中国贺岁片的先河。随后，《不见不散》、《没完没了》、《一声叹息》、《大腕》 、《手机》、《天下无贼》、《私人订制》等笑中带泪的“冯氏喜剧”，成了贺岁档的经典。

20年后的今天，冯小刚的《芳华》阴差阳错地重回自己开创的“阵地”，但它的气质却与曾经的冯氏贺岁片截然不同。近日，冯小刚在接受媒体采访时说，自己“和大部分导演走了一条相反的路”，“他们拍文艺片的时候我拍贺岁片的，在我商业片达成品牌的时候，我就开始从里面抽身出来，拍了很多并不迎合市场的电影。”

▲图片来源：冯小刚微博

但令人意外的是，恰恰是这部“并不迎合市场的电影”在市场上名利双收。

截至今天（12月19日）上午10:30，延期到12月15日才上映的“国庆档”电影《芳华》票房已经达到了3.95亿。

而在豆瓣上，《芳华》的评分达到了7.9分，是冯小刚近几年得分最高的电影。

虽然冯小刚表示不迎合市场，但压在冯小刚头上的业绩考核压力却是实实在在的。因为2015年，冯小刚和华谊兄弟签下了业绩对赌协议，东阳美拉在2017年须实现1.15亿元的净利润，没有达到的部分就要冯小刚自己掏腰包。作为今年冯小刚唯一一部电影，《芳华》从“国庆档”延期到“贺岁档”，而今年只剩17天，《芳华》的票房如何，对冯小刚全年的KPI至关重要。