【本文转自微信公众号“科工力量”（ID：guanchacaijing）】

日前，谷歌与HTC已签署价值11亿美元的协议。根据HTC在台湾证券交易所的公告，HTC移动设备部门负责Pixel开发的团队将并入谷歌，而谷歌也同时获取HTC的部分非独家知识产权。虽然HTC方面宣称，HTC并没有将全部的手机业务出售给谷歌，今后还将继续开发智能手机，但从过去的时期市值一度超过诺基亚，到如今市场份额仅有0.68%，HTC将手机业务部分变卖，甚至将来整体变卖套现只是时间问题。

HTC盛极而衰

虽然如今HTC的手机业务日薄西山，但在7年前，HTC手机也曾经大红大紫过。在诺基亚和塞班系统轰然倒塌，安卓系统开始崛起的时机，由于HTC赶上了风口一飞冲天——在巅峰时期，HTC的市场份额占有曾高达21%。在2011年，HTC还获得了最佳手机公司的桂冠，其市值一度高达335亿美元，一举超越诺基亚。

正如中国历史上封建王朝盛极而衰，HTC在鼎盛时期，先是遭遇了苹果发起的专利诉讼，又遭遇了同属安卓阵营手机厂商三星的挑战。由于三星拥有举国体制，并且掌握了近乎全产业链，因而可以通过垂直整合的模式完成手机的整机设计、制造，以及CPU、内存、屏幕、摄像头等关键零部件的制造，加上三星庞大的销售网络，和三星不惜成本的广告营销，使三星在安卓阵营手机的市场竞争中占据主动。

相比之下，HTC在2010到2011年的辉煌，更多是因为其站在风口上，而并非HTC掌握了能在市场竞争中立于不败之地的核心技术。具体来说，HTC手机的操作系统源自谷歌，硬件方面，像CPU、内存、屏幕、摄像头等也是全球采购，相比于可以实现垂直整合的三星就处于劣势，而且三星曾经是HTC屏幕的重要供应商，还在屏幕供应上卡过HTC的脖子，使HTC新产品的发布受到影响。数码产品更新换代快，很多时候，特别是抓住暂时没有竞争对手的窗口期，一款产品早上市几个月，就能获得巨大的商机。

在市场营销上，HTC也无法和三星相比较。根据汤森路透此前公布的数据，在全球营收排名前20的公司中，三星的广告营销支出占年营收的比例位居第一。加上国内部分消费者崇洋媚外，以及韩剧在中国大陆流行，使韩国品牌获得了光环，消费者愿意为这个品牌光环去买单。而HTC属于中国台湾，使HTC的手机成为中国品牌，不具备“洋货”光环。

在此情形下，HTC还将手机价格定的非常高，并且砍掉了大量中低端机型，非常傲娇的表示“HTC更看重品牌形象，而不是销量，因为HTC起步时就定位于高端厂商......”，而高端机型大卖需要品牌光环、技术实力和营销能力才能支撑。由于HTC在软件和硬件上并不掌握人无我有的核心竞争优势，而且还是“中国品牌”，这样一来必然在市场上遇冷。毕竟手机产品中规中矩，但如果有一个在某些人看来“高大上”的洋品牌，那么还是有不少人愿意买单的。但如果同一个手机，将洋品牌换成中国品牌，部分国人恐怕会抱怨：“万国零件组装货，还是国产，凭什么卖这么贵！”

而HTC遭遇的就是这一困境。其实近几年来，国内华为、VIVO、OPPO、中兴、联想等手机厂商也都在力争做中高端手机，除了华为、VIVO、OPPO凭借强悍的营销能力和一些技术创新把品牌做起来了，其他众多手机厂商也都遭遇了HTC曾经遇到的困局。

此外，HTC的保守和奇葩设计也是HTC失去客户的重要原因。不久前，苹果iphone X和小米mix2凭借全面屏设计的高颜值获得了高曝光度。其实在这几年，手机厂商一直在力图提升手机屏幕的占比，在一些手机评测中，屏占比也成为衡量手机的一项指标。而且屏占比对手机的美观和实际使用都有积极意义。但即便如此，HTC在数年时间里一直延续了“多下巴”的设计。而在外观上，HTC更是被不少网友吐槽“后头丑”。这种针对市场反馈的低效率行为，在日新月异的手机行业，必然会被市场淘汰。

（被网友戏称为4下巴）

从数据上看，HTC手机的市场份额仅为0.68%，市值相对于巅峰时期下跌了约95%。而且根据HTC公布的2017年第二季度财报，亏损金额高达4.3亿人民币。在这种情况下，找一个金主来接盘是必然之举。